قد يظن البعض أن منصات مثل إنستجرام وتيك توك هي الوحيدة المناسبة لتسويق المطاعم والكافيهات. هذا صحيح لبناء العلامة التجارية، ولكن عندما يشعر شخص بالجوع ويفتح هاتفه ليكتب "مطعم لحوم بالقرب مني" أو "أفضل كافيه في التحلية"، فإن محرك بحث جوجل وخرائط جوجل (Google Maps) هما من يقرران أين سيذهب هذا العميل.
التواجد في اللحظة التي يبحث فيها العميل بـ "نية شرائية واضحة" يمثل فرصة ذهبية للمطاعم. إليك كيفية بناء حملات فعالة لا تستنزف ميزانيتك في إعلانات عامة.
تسويق المطاعم عبر جوجل
إعلانات خرائط جوجل (Google Maps Ads)
السلاح الأقوى لأي مطعم هو ظهوره في أعلى نتائج خرائط جوجل الممولة. عندما يبحث المستخدمون عن أنشطة تجارية محلية، تظهر الإعلانات المحلية متضمنة تقييمات المطعم، مسافته عن المستخدم، وزر للحصول على الاتجاهات.
للقيام بذلك، يجب عليك ربط حساب Google Ads الخاص بك بملف نشاطك التجاري (Google Business Profile) وتفعيل الحملات المحلية واستخدام إضافات الموقع الجغرافي. هذا يضمن أنك تستهدف فقط الأشخاص المتواجدين فعلياً في محيط مطعمك.
الاستهداف الزمني (Dayparting) لحفز المبيعات
المطاعم تمتلك ساعات ذروة وساعات هدوء. من الخطأ تشغيل إعلان عرض الغداء (Lunch Promo) طوال اليوم. يمكنك استخدام ميزة الجدولة الزمنية للإعلانات (Ad Schedule) في جوجل لعرض إعلانات محددة في أوقات دقيقة.
على سبيل المثال: زيادة المزايدة بنسبة 30% للإعلانات بين الساعة 11 صباحاً و 1 ظهراً لاستهداف موظفي الشركات الباحثين عن طلبات غداء سريعة، أو توجيه ميزانية الكافيهات في فترة المساء المأخر للمهتمين بالقهوة والحلويات. (تعرف على كيفية إدارة ميزانية جوجل لجدولة إنفاقك).
كيفية استهداف السياح والزوار للمدينة
السكان المحليون يعرفون غالباً أين يأكلون، لكن السياح والزوار الجدد يعتمدون بشكل شبه كلي على جوجل للعثور على المطاعم الموثوقة. يمكنك بناء حملة بحث مخصصة للكلمات المفتاحية المدمجة باسم مدينتك، مثل: "أفضل مطعم إفطار في دبي" أو "مطاعم عائلية في الرياض".
تأكد من أن صفحة الهبوط لهذه الحملات تحتوي على صور عالية الجودة للمكان والأطباق، بالإضافة إلى قائمة الطعام (المنيو) واضحة الأسعار، لأن السائح يتخذ قراره بناءً على هذه التفاصيل السريعة.
تسهيل الحجوزات والطلبات المباشرة
الكثير من عمليات البحث المتعلقة بالمطاعم غرضها إجراء حجز للطاولة أو طلب توصيل. لا تجعل العميل يبحث طويلاً داخل موقعك للعثور على رقم الهاتف.
استخدم إضافات الاتصال (Call Extensions) لتوفير زر اتصال مباشر من الإعلان. كما يُنصح بتفعيل إضافات الروابط الإضافية (Sitelink Extensions) لروابط سريعة مثل: "شاهد المنيو"، "احجز طاولتك"، "موقعنا على الخريطة"، مما يرفع من نسبة النقر إلى الظهور (CTR).
هل ترغب في زيادة زيارات وحجوزات مطعمك؟
نحن ندير حملات تسويق محلية متقدمة للمطاعم والمقاهي على شبكة جوجل، تركز على الهيمنة الجغرافية المحيطة بنشاطك واقتناص الباحثين ذوي النية المباشرة للطلب أو الزيارة.
تواصل معنا لتنمية عملاء مطعمك