أحد أكبر الأخطاء التي تدمر ميزانية المبتدئين في اعلانات جوجل هو عدم فهم الفرق الأساسي بين شبكة البحث (Search Network) وشبكة العرض (Display Network).
محتويات الدليل
ما هي إعلانات شبكة البحث (Search Ads)؟
هي الإعلانات النصية التي تظهر في أعلى نتائج بحث جوجل عندما يكتب المستخدم كلمة مفتاحية معينة. قوتها تكمن في "نية الشراء". عندما يكتب شخص "شركة تنظيف منازل بالرياض"، فهو مستعد للدفع الآن.
نظم كلماتك لشبكة البحث
إعلانات البحث تعتمد بالكامل على الكلمات المفتاحية وأنواع التطابق.
استخدم أداة تغليف الكلمات الخاصة بنا لضمان عدم ظهور إعلانك في كلمات عشوائية غير متعلقة.
تأمين الكلمات المفتاحيةما هي إعلانات شبكة العرض (Display Ads)؟
هي إعلانات مصورة (بانرات) تظهر في أكثر من مليوني موقع وتطبيق شريك لجوجل. هنا، العميل لا يبحث عنك؛ هو يقرأ خبراً أو يشاهد مقطعاً، وإعلانك يقاطعه. لذلك، نية الشراء منخفضة، لكنها رائعة للظهور أمام ملايين الأشخاص بتكلفة قليلة.
مقارنة شاملة بين شبكة البحث وشبكة العرض
| وجه المقارنة | شبكة البحث (Search) | شبكة العرض (Display) |
|---|---|---|
| نية الشراء | مرتفعة جداً (العميل يبحث عنك) | منخفضة (أنت تقاطع العميل) |
| الهدف الأساسي | المبيعات الفورية، جذب العملاء (Leads) | الوعي بالعلامة التجارية، إعادة الاستهداف |
| التكلفة (CPC) | مرتفعة (منافسة شرسة) | منخفضة جداً (نقرات رخيصة) |
| صيغة الإعلان | نصوص متجاوبة (RSA) | صور، نصوص، فيديو (Responsive Display Ads) |
متى تستخدم كل منهما؟
- استخدم البحث إذا: كنت تبيع خدمة طارئة (ونش، سباك)، أو منتج يبحث عنه الناس لحل مشكلة فورية.
- استخدم العرض إذا: كنت تطلق منتجاً جديداً لا يعرفه الناس (لن يبحثوا عنه لأنهم لا يعرفونه)، أو إذا كنت تريد عمل إعادة استهداف (Remarketing) لزوار موقعك السابقين.
الخطأ الكارثي: دمج الشبكتين
الآن بعد أن فهمت الفرق، اقرأ دليلنا الشامل حول كيفية إنشاء حملة إعلانية على جوجل بالشكل الصحيح.
